YouTube音乐与Premium订阅数突破1.5亿

驱动中国10月29日消息，字母表公司(Alphabet)公布2026年第三季度财报。谷歌(Google)首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)在披露财报时宣布，YouTube Music与YouTube Premium全球订阅用户合计已超过1.5亿。这一数据包含试用订阅，但较今年早些时候公布的1.25亿继续增长，显示其付费流媒体业务在价格调整背景下仍保持扩张。

据 Android Authority 报道，Alphabet 本季度财报继续集中呈现人工智能、token 使用量以及搜索业务等多项指标。对于外界而言，财报中关于 YouTube 订阅规模的披露并不常见，因此这组数据也成为观察 Alphabet 旗下流媒体与音乐服务付费转化的重要窗口。

从披露口径看，皮查伊将 YouTube Music 与 YouTube Premium 合并为同一订阅规模进行说明。YouTube Premium 通常被视为 YouTube 的付费会员体系，与音乐流媒体服务 YouTube Music 共同构成谷歌在视频、音乐和内容消费场景中的订阅入口。此次公布的数据并非单一服务用户数，而是两项业务合计后的全球订阅量。

报道同时提到，1.5亿这一数字包含试用订阅，这意味着其统计口径较宽，但仍较此前1.25亿的增长幅度明显。对于订阅制服务而言，试用用户最终能否转化为持续付费用户，仍是衡量业务健康度的关键指标，但 Alphabet 本次财报并未进一步拆分试用与正式付费用户比例。

外媒在标题中指出，价格上调未能阻止 YouTube Premium 创下新的订阅纪录。不过，Alphabet 在财报披露中并未提供具体涨价幅度、调价地区或不同套餐价格变化等细节。因此，这一增长更直接的依据仍是公司公布的订阅规模，而非价格策略本身。

从行业层面看，YouTube Music 与 YouTube Premium 的订阅增长，反映出大型平台在广告收入之外，持续通过会员权益、内容库和跨设备体验扩大付费用户池。在流媒体竞争加剧、用户注意力分散的环境下，头部平台仍试图通过视频与音乐服务联动，提高用户粘性和单用户价值。

随着 Alphabet 继续披露季度财务与业务数据，YouTube 相关订阅指标或将成为外界评估其内容业务规模、付费转化能力以及流媒体生态成熟度的重要参考。对于中文科技读者而言，这组数据也说明，全球头部视频与音乐平台的增长叙事，正从单纯流量规模转向更精细的订阅运营。