流量巨头纷纷高调入场,唱吧能否借IPO重回在线K歌“C”位?

  • 来源: 驱动号 作者: IPO捕手   2021-06-10/10:42
  • 低调许久的国内线上K歌鼻祖唱吧,近期变得异常高调。

    5月31日,正式宣布演员迪丽热巴成为品牌代言人,消息一度发酵成为社交平台热搜话题,截至目前,热搜阅读次数超2.4亿次,讨论次数166.8万,唱吧官宣微博获超4.2万评论,远远高出日常最多三位数的评论。

    与此同时,公司透露将在下半年推出主打性价比新品牌“小唱”,进行硬件产品品牌升级。

    而随后上市消息的传出,唱吧俨然进入了“高光时刻”,6月3日,唱吧CEO陈华称,目前唱吧已经签署上市辅导协议,未来将在创业板上市。

    据悉,唱吧此次发起IPO并不是首次,早在2016年、2018年曾两次冲击创业板,最终都不了了之。

    那么,如今高调回归大众视野的唱吧是否给市场准备了动听的旋律?未来又能否撑起“在线K歌第一股”?

    “在线娱乐”成常态,K歌软件迎风而起

    经过去年疫情的催化,线上娱乐、线上教育等业态都已快速渗入大众的生活场景。

    就拿游戏来讲,据《2020年中国游戏产业报告》,2020年中国游戏用户规模达6.65亿人,实际销售收入2786.87亿元,比2019年增加了478.1亿元,同比增长20.71%,成快速增长之势。

    来源:比达咨询数据中心

    值得一提的是,随着中老年群体成为新的K歌市场主流,其疯狂程度丝毫不亚于年轻人对游戏的热情,去年,酷狗推出的专属中老年音乐软件“酷狗大字版”,截至2020年6月,下载量突破1000万。今年3月获千万元Pre-A轮投资的锣钹科技,其“自乐班”产品发布仅67天,即在音乐付费应用榜排名第一,用户中80%为老年用户。

    由此来看,老年用户的崛起,K歌市场又将迎来新一轮的经济红利,根据AgeClub研究团队数据,依据不同创业公司分析,50+中老年群体爱音乐、唱歌规模达到了2亿,且从各大线下KTV中中老年占主体地位来看,市场空间或超百亿。

    这也意味着,在线K歌这一细分领域在经过疫情的催化之后,正在重新给市场带来更多的一些想象空间,这或许也是唱吧选择三次冲击IPO的主要原因所在。

    获明星股东“站台”,多元化发展却仍受阻

    虽说在线K歌的用户规模在增长,却是一个小众领域,但不得不承认的是它是一门被市场看好的生意。

    作为创投圈的明星项目,根据天眼查数据显示,唱吧共公开8轮融资,背后投资方包含红衫资本、蓝驰创投、梅花创投,此外还包括何炅、汪涵、谢娜、姚明等明星投资者,估值也一度高达43亿元。

    为寻求更多经济增量,唱吧的多元化道路由此展开。此前,与麦颂KTV达成合作,高调宣称“要在五年内开出2000家门店”。

    本着差异化的打法,唱吧有足够的信心能打通一条线下业务,但后期的表现来看,根据创始人2020年直播时所说,唱吧麦颂KTV有500余家店,远远达不到曾经的设想,而其替代性强,并不属年轻一代娱乐刚需,也极大的缩小了其想象空间。

    其多元化的另一步,则是进军游戏领域,2015年推出塔防类轻度手游,由于存在感过低,即使免费也未能激起多大水花。

    在后期的千播大战之际,唱吧为抓住风口,上线“火星直播”App,在各大直播平台砸重金签约主播时,唱吧由于管理层保守观望心态未能加大投入,这也使得此项业务并未发出多大声音,市场在轮番比拼过后,形成了斗鱼、虎牙等头部玩家格局。

    踌躇不前之际,转而回归线下,是唱吧此时想到的最好答案,投资迷你KTV“咪哒Mini”,布局在影院、游戏厅等场地,由于商业模式易模仿,且面临友唱、WOW屋等强劲对手等等,其并未能为唱吧带来多大的增量。

    此外,行业蓬勃发展之下,也必将受到政策监管,2019年,中宣部版权管理局、文旅部管理司共同举办“卡拉OK领域版权工作座谈会”。前不久,内蒙古自治区发展改革委在其官方微信公众号公布了《内蒙古自治区发展和改革委员会关于坚决打击惩戒虚拟货币“挖矿”行为八项措施(征求意见稿)》,并对此公开征求意见。

    随着行业监管的完善,虚拟货币正纳入监管范围被提上日程,一旦政策趋严,依靠虚拟货币打赏的K歌平台或将面临新的难题。

    总的来看,两度错失移动互联网流量风口,在腾讯全民K歌的降维打击之下,曾经的在线K歌顶流渐渐从一线隐退,如今市场又遭其它巨头侵入,前狼后虎之下,唱吧的地位虽一时半会难以超越,但随着竞争加剧、政策监管之下,唱吧冲击资本要讲出动听故事或还需新的底气。

    文章来源:IPO捕手,转载请注明出处


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