“618”在轻薄本上刷新成绩的荣耀,为啥又要推游戏本?

  • 来源: 驱动号 作者: 钉科技   2020-07-16/17:30
  • [钉科技述评] 近几年华为、荣耀等品牌不断在PC市场推出新品,同时打出自己的品牌声量,让本来格局基本固化、略显沉默的PC市场,特别是笔电市场看起来热闹了许多。

    现阶段,他们的产品主要突出的是“轻薄”“商务”等关键词,在这类产品上,他们也逐渐展示了实力。从“618”电商平台的数据来看,华为、荣耀在轻薄本这部分市场甚至领先了不少老牌PC厂。

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    在这之后,以荣耀为例,其一方面要进一步突出产品的性能,比如与AMD合作,应用最新的锐龙处理器,喊出“A+生产力”的口号;另一方面,则是要进行产品线的拓展。

    据了解,今年6月,荣耀总裁赵明曾表态荣耀会推出游戏本,消息称,赵明表示,今年就会推出的游戏本“已经规划了很久,几年磨一剑,非常惊艳”。

    在钉科技看来,除了显见的拓展产品线之外,荣耀要推出游戏本还有以下几点原因:

    其一,贴近荣耀本身的品牌和产品定位。钉科技注意到,做“年轻人的科技潮品”正是荣耀一贯的坚持。游戏,正是大量年轻用户的高频需求,同时,游戏本身就自带“青春”属性,这是荣耀不会放过的。

    其二,进一步拓展用户规模。新的产品线的推出,指向了更广阔用户群的拓展,不仅是游戏玩家,还有对更高性能有需求的用户。

    其三,与手机及IoT设备在新领域联动。钉科技注意到,游戏也是众多荣耀手机突出的关键词,在办公应用上联动之后,荣耀有可能探索PC与手机联动的新场景。更进一步,也可以探索荣耀以及华为IoT生态内的更多联动。

    其四,有效释放与AMD合作后的品牌影响和产品性能价值。从最近MagicBook系列锐龙版新品发布的预热消息看,钉科技认为荣耀要联手AMD将最新技术与品质创新融合。

    钉科技注意到,AMD近几年突出的正是“性能”关键词。对于荣耀而言,与AMD深入合作推出高性能产品正是推出游戏本、丰富产品线的时机,而二者的合作,也需要包括游戏本在内的“性能”。

    其五,顺应行业趋势,提升在PC市场的影响力。近年,游戏、电竞产业发展迅速,游戏本作为相关产品也持续走俏。当然,钉科技认为,布局游戏本,荣耀不仅是在顺应趋势,最终其实是要提升行业影响力,形成“雪球效应”。

    自身在PC领域形成了品牌影响力,此前取得了一些成绩,有通过手机等品类积累的用户、粉丝基础,又有在今年来突出“性能”关键词和“性价比”的AMD作为合作伙伴,荣耀游戏本的推出是值得期待的。当然,在钉科技看来,荣耀的这一步依旧存在挑战:

    一是,“性价比”的策略能否有效延续。

    游戏本近年走俏,不排除为“热爱”或者为“信仰”买单,不过,多数消费者选购时仍会重点关注“性价比”。作为PC行业新手,“性价比”策略也是荣耀在一定时期内需要的,其在轻薄本领域就受过益。但考虑到游戏本本身的成本,荣耀或许在产品上需要作出更多考量或者说平衡。

    二是,差异化创新功能点能否成功推出。

    华为以及荣耀的轻薄本能够“超越”部分老牌厂商获得青睐,实用的独家功能很可能是关键,从电商平台的用户评价中能够得到一些验证。

    比如,“一碰传”、“多屏协同”等功能加强了不同终端产品的联动性,拓展了产品的使用场景,提升了效率,这些都是用户希望实现的。

    目前游戏本市场竞争不可谓不激烈,要想脱颖而出,除了“性价比”之外,好用的差异化功能应该也是关键。

    无论如何,游戏本市场又将迎来“新势力”,而作为“新势力”的荣耀能不能获得像在轻薄本市场中那样的“荣耀”,钉科技将持续关注。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)


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