中国智能音箱出货单季破千万后，下一个千万在生态服务？

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[钉科技评述] 中国智能音箱市场快速繁荣发展。根据IDC发布的2019年第一季度中国智能音箱市场数据报告，当季中国智能音箱市场破千万大关，达到1122万台，同比增长787.2%。

据了解，IDC方面表示，由于中国整体企业和消费者的数字化转型快速，智能家居产业和生态系统被彻底激活。伴随着对话式人工智能技术的逐渐完善，促使智能音箱在人机交互方面能够提供更好的体验，为更多家庭带来丰富多彩的应用场景。

品牌角度来看，2019年第一季度中国智能音箱市场出货量Top3品牌为阿里巴巴、百度和小米，其中，阿里巴巴与百度出货量同为340万台，小米290万台，其他品牌合计160万台。

据了解，阿里巴巴以天猫精灵方糖作为主打产品，以高性价比和渠道主场优势在天猫渠道赢得流量。天猫精灵智能音箱能够联动控制多个品牌的家电等产品，丰富了应用场景，也促进了天猫与第三方品牌的广泛合作。

百度方面，小度在家通过屏幕交互，丰富了用户的使用体验，成为第一季度中国市场上出货量最高的带屏智能音箱。此外，在2019年央视春节联欢晚会和元宵晚会上的营销活动，包括广告投入、抽奖赠送、优惠券发放等，为百度在春节期间导入流量并形成转化。

小米方面，由于小爱音箱Mini存在缺货情况且缺少用户补贴，在入门级产品的竞争当中略显劣势。不过，小米智能音箱背后关联的米家生态链为其提供了IoT生态资源，也是未来小米智能音箱在竞争中持续发力的筹码。

中国智能音箱市场竞争十分激烈，从百度在这一季度迎头赶上阿里巴巴，两个品牌出货量相差无几就可以看出，市场竞争逐渐白热化，市场格局仍有变动可能。

单季破千万，一方面是由于智能音箱品牌向用户提供补贴，这类似智能手机红利期部分品牌对于定价策略的运用。在定价上做出让利，是目前智能音箱市场高速发展重要原因。

渠道多元化也是助力，比如，由于春节正处于第一季度，随着品牌经销商广泛渗透到运营商、数码店铺、银行保险、礼品等线下渠道，送礼、奖品等方式也促成了智能音箱出货量的提升。

随着智能音箱市场不断扩大，用户基数和数据量也逐渐增多，这在后续有望提高智能音箱的普及率以及用户体验，形成“滚雪球”式的发展趋势。

钉科技认为，在单季出货破千万后，未来智能音箱市场将会继续升级和细化，融合更多自家或第三方的生态服务。

由于竞争逐渐白热化，品牌将不止着眼于市场份额，而是为长远的开拓市场做更多打算，如何将品牌自身背后的资源合理利用就成了一个重要课题，目前在中国市场，智能音箱Top品牌背后都有着较为广阔庞大的业务体系，无论是购物、搜索还是IoT生态，都有独特的优势资源，可以更好的提升自身产品的竞争力。

同时，品牌还将持续针对不同的细分市场，优化自身的解决方案，让智能音箱产品逐渐适应更多市场，面向更广阔的年龄层。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）