华为是如何成为安卓平板巨头的?

  • 来源: 驱动号 作者: 壹观察 2019-06-24/15:16 访问量:
  • 图注:华为平板M6系列

    文丨壹观察 宿艺

    iPad曾经是平板电脑的“代名词”,市场占有率一度接近80%。

    不过近年来iPad全球市场份额明显下滑,中国市场尤其明显。IDC公布的2018年中国平板电脑出货量数据显示,iPad份额占比已下滑至37.8%,而华为则上升至28.3%,与苹果份额差距缩小至10个百分点以内,成为唯一高速增长的主要TOP品牌(同比增幅达18.9%),并与TOP 2之后的品牌在市场份额上拉开了显著距离。

    换句话说,华为已成为唯一的安卓平板巨头,也是唯一能与苹果“分庭抗礼”的平板品牌。

    究其原因,《壹观察》认为主要有两个:第一是包括苹果在内的厂商对平板电脑的投入减缓甚至是放弃,造成了用户对平板产品更新的预期降低;第二是华为在平板电脑领域长期地“压强式”技术投入,让自己成为全球平板电脑创新的引领品牌。

    华为平板M6系列创新再进化

    6月21日在武汉发布的新一代产品华为平板M6,同样延续了华为这种“压强式”技术投入,以及基于对年轻用户需求洞察的产品创新理解:

    强调沉浸式影音体验

    影音体验是用户对平板电脑的顽疾痛点,比如iPad音质不足,音量太小。特别是在观看《复仇者联盟》、《银翼杀手2049》、《芝加哥》等场面宏大的科幻大片或音乐剧类型的影片时,这个弱点尤为明显。而绝大多数安卓平板,受制于成本和供应链的问题,音量虽大,但影音体验非常糟糕。

    针对这一用户痛点需求,华为平板工程师在音频系统重构和芯片多声道信号处理两个方面进行了创新,打破了以往安卓音频系统只能支持双声道的情况。其中华为平板M6 8.4英寸搭载了双声道立体扬声器,而10.8英寸平板M6则行业首次突破限制支持四声道立体环绕。

    除此之外,华为平板M6还引入内核结构重新设计的大振幅扬声器,相比传统扬声器提高60%的冲程距离,同时音频系统还经哈曼卡顿“金耳朵“音频工程师团队的调教与优化,让华为平板M6系列成为名副其实的“音频小钢炮”。带给用户的直观感受就是音量更加有冲击力、音效维度更加丰富,音响沉浸式体验更加明显。

    屏幕体验曾经是iPad的用户口碑特点之一。华为平板M6 10.8英寸和华为平板M6 8.4英寸均采用了2560 x1600分辨率的2K级高清屏幕,长宽比为16:10,更加适合用户观影体验,并且屏占比高达83.5%(华为平板M6 8.4英寸),改变了传统平板产品的“大黑边”状况,视觉上给人更沉浸的感觉。

    同时,在视频播放、图片浏览、游戏娱乐三种场景中,华为独有的“锐屏”显示增强技术能够实时动态的发现画面细节不清晰、对比度不足的问题,通过华为自研的软件算法进行调节,带来画质更加清晰、色彩更加饱满的视觉体验。

    经常使用爱奇艺的用户一定对VIP会员才能体验的“杜比全景声”、“高清1080P”印象非常深刻。华为平板M6系列的多种“软硬件一体化”创新,可以使普通用户和VIP用户的影音体验都可以得到大幅“加成”。现场实际体验发现,在华为平板M6 10.8英寸上通过爱奇艺上打开《复仇者联盟》,相比iPad mini 2019可以获得更好的影音沉浸式体验。

    性能强劲+专注场景化

    华为平板M系列的核心目标用户是年轻用户、移动办公用户和有儿童的家庭用户。这些目标用户群体对平板的性能都是有较高要求的,比如年轻用户更注重游戏等重度场景体验,移动办公用户更看重效率与协同办公等。

    华为平板M6系列搭载了华为麒麟980处理器,也是目前全球首次采用7nm制程工艺的顶级处理器。针对年轻用户的重度游戏需求,华为平板M6支持华为独有的GPU Turbo 3.0技术,形成了硬件+系统+游戏应用的三维一体软硬件优化,游戏画面更加流畅、画质更高,在高帧率下运行更加稳定,这也是全球安卓平板企业中华为独有的显著优势。而8.4英寸的屏幕大小也可以更加适合用户对游戏的大屏视觉与良好手持体验。

    移动办公用户在平板的痛点需求是配件不完善、体验度不高,同时缺乏软件创新。华为平板M6 10.8英寸支持全新设计的磁吸键盘,最显著的体验是采用了1.3mm的键程,更加适合笔记本用户对键盘手感的需求。华为还专门为此设计了一行系统级的功能快捷键,比如截图、音量、亮度等办公用户常用的操作习惯。此外,还可支持M-Pen lite手写笔,解决了很多移动办公用户的手写批注、PPT演示等重点场景化需求。

    华为平板M6系列支持更加智能的文件搜索,通过搜索框可以快速查找定位所需要的文件,解决以往智能手机系统文件查找困难的问题。其次是文件管理,界面和分类更加清晰,方便用户随时对工作中产生的文件进行存放、读取与修改。

    图注:华为平板M6系列

    平板电脑实际上是很多家庭用户重要的亲子设备。相比智能手机,平板电脑屏幕更大、亲子功能更为精准,并且避免了儿童用户误触误打电话带来的困扰。相比智能电视,触屏对儿童的体验更加友好,并且内容生态非常丰富。

    10.8英寸版华为平板M6系列全新设计的儿童乐园内容专区,入口更加清晰、增加了学习内容的比重,并增加了内容推荐功能,可以更好地引导儿童学习体验。除此之外,华为与中国线上英语教学第一品牌VIPKID合作,推出了专门定制开发版本,儿童的教学体验优于iPad版本。同时,华为平板M6系列提供了智能感光护眼、蓝光过滤、使用时间控制功能,可以检测到儿童使用平板的姿势(比如平趟使用),给儿童成长期重要而敏感的视力保护功能。

    值得一提的是,家长还可以在平板上给孩子设置独立的指纹,让小朋友可以自由地进入儿童乐园进行游乐和学习,无需父母操心。而且这样的设计还把儿童乐园和家长应用隔开,避免小朋友接触到不适合的内容。

    平行视界

    平板产品上的软件创新,一直是华为的优势基因。

    华为平板M6 10.8英寸版新增支持“平行视界”功能,解决了安卓平板电脑上一些TOP应用无法横屏使用的问题,并将分屏功能提升到了新的水平。

    “平行视界”功能的灵感来源于平行世界理论,意指从某个空间脱离出来,与原空间既相似又有所不同另一个空间。与很多智能手机上采用的双应用或者双屏功能不同,“平行视界”可以让同一个应用中的不同信息在两个窗口同时进行展示,这对很多用户来说都是非常实用的功能。比如在微信应用下,用户可以一边浏览《壹观察》微信公众号,一边通过微信回复朋友信息,或者使用微信小程序,避免了在浏览微信公众号信息的同时没有看到好友或者同事信息。

    智能体验

    智能化同样是华为终端设备的引领优势。

    华为平板M6系列支持智慧扫物,包括扫描宠物、食物以及植物等,可直接呈现百度百科的丰富内容,在用户物理世界与数字世界中建立连接锚点,也是重要的亲子化智能应用场景。在智能语音方面,拥有专属的“智能语音”APP,在应用内用户可呼唤 “小艺,小艺”,可实现控制音乐、视频、天气播报等常用应用。10.8英寸华为平板M6还可以另外搭配智能语音底座,插入后自动进入智能语音模式,在充电之余还可以保持更加敏锐的智能语音语义识别与互动能力,并且可以在未来作为智能家庭设备的“辅入口”设备使用。

    由此来看,华为平板M6系列,是华为集合硬件+系统+软件创新,以及智能化服务+场景应用的一次重要产品迭代。在全球平板创新趋缓的趋势下,华为基于用户实际需求的深入洞察,结合自身技术优势针对平板产品进行的这种“压强式”创新,让华为平板的产品优势日趋突显,逐渐刷新和改变了用户对平板单一功能的认知,让“平板=iPad”终于成为过去式。

    华为为何坚持平板“压强式”创新?

    华为进入平板电脑领域并不算早,但如今已经在多方面超越了苹果、三星、亚马逊等企业,成为全球安卓平板发展的中坚力量。

    华为的目标显然并不止于此。此前,华为消费者业务CEO余承东在与《壹观察》对话中透露称:“与智能手机业务一样,华为目标平板电脑产品要做到全球第一”。今天华为手机销量已经超过苹果,正在全力赶超三星。如今在中国平板市场上,华为也以高于苹果的增长率在奋力追赶苹果。

    在刚刚过去的6.18电商大战期间,华为平板位居天猫安卓平板电脑销售首位,并刷新了京东安卓平板单日销售额新纪录。根据IDC最新公布的2019年第一季度中国平板电脑数据显示,华为继续以同比12.1%的增幅领跑整个平板市场。IDC分析称:华为平板的增量主要来自华为平板M5系列,包括M5 10.8寸和M5 Pro产品。

    这也就意味着,华为平板电脑领跑平板市场,并非依靠的价格战,而是与苹果相似的中高端产品策略,背后是华为长期以来坚持的“压强式”技术投入与产品的超强口碑。来自京东的数据显示,华为M5系列的真实用户购买好评度达到98%,明显高于苹果iPad 93%(Apple iPad Air 3 2019款)、95%(Apple iPad mini 5 2019款)。

    这也充分证明了华为一贯的打法:谋定而动,一旦选择进入,就会全力以赴成为最主要的大玩家。

    更重要的是,在华为全场景智慧化战略的“1+8+N”生态布局中,平板是除手机这一“核心入口”之外,8个辅入口中最重要的四个大屏入口之一。并且在家庭娱乐、移动办公场景中,平板电脑都可以作为“跨场景”的智能大屏核心设备来使用,是未来“屏幕无处不在”时代来临之前的重要一站式数字生活智能设备。这应该也是华为长期以来坚持对平板产品重投入,并且目标“全球第一”的重要原因。

    就像华为平板PC产品线总裁王银峰之前在与《壹观察》对话时所说:"华为对平板业务的坚持投入,代表了华为对整个全场景连接战略的整体思考",“在5G+AI+IoT时代到来之际,未来多终端、全场景连接式的智能服务将成为刚需。从这个角度来讲,华为的平板是为IoT时代而生、实现智慧生活的重要产品之一,而且是可以将各个场景无缝连接的一个平台”。

    由此来看,伴随华为平板M6系列平板的发布,华为平板产品线创新迭代与进化再次加速趋势已经非常明确。距离余承东“华为平板电脑产品要做到全球第一”的战略目标,已经非常接近。


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