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荣耀MagicBook能让华为的PC业务像手机那样成功吗?

  • 来源: 驱动号 作者: 钉科技 2018-05-09/11:04 访问量:
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    [ 钉科技述评 ]  IDC近期发布了第一季度全球智能手机出货量数据,相比去年同期整体下降2.9%,但国产品牌华为除稳居前三之外,出货量相较去年同期增长13.8%,达到约3930万台,“跑赢”行业。

    高低搭配的产品结构、品牌影响力的持续提升以及全球化的渠道策略,往往被归结为华为手机保持增长的主要原因,而在钉科技看来,兄弟品牌荣耀的贡献也相当重要。虽然荣耀已经从华为旗下的子系列成为独立品牌,但机构数据通常会将二者合并计算,荣耀在近年来有着颇为不错的表现,进而也使得华为手机在机构数据中更具规模优势。

    4月中旬,荣耀MagicBook发布。与华为相似,笔记本电脑是荣耀业务线的自然延展。另外,在钉科技看来,华为或许是想在PC产品线复制手机产品线的成功经验。而从MateBook的已有表现和二者发布的先后来看,华为或许会将更多的期望寄予了MagicBook,当然,可能是在出货量方面。

    机会,华为系PC产品还是有的。

    首先,从PC产品走势来看,笔记本电脑基本上向三个类型集中:轻薄本、游戏本、商务本,台式机的方向也是切入细分市场。外界对MateBook的印象品主要在轻薄、商务,MagicBook想要塑造的产品印象则是娱乐、轻薄。从产品推出的主观构想来看,华为算是把握了市场主流。

    其次,平板电脑市场的持续低迷,或使PC市场受到的冲击在一定程度上得到减弱。此前PC市场的萎缩在很大程度上被归因于智能手机和平板电脑的普及,而根据IDC日数据,今年第一季度平板电脑全球出货量为3170万台,同比下降11.7%,这已是平板电脑市场出货量连续14个季度同比下滑。

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    (数据来源:IDC)

    再次,在新一代的个人设备出现之前,PC仍是重要的生产力工具。数据或许可以作为佐证:IDC数据显示,今年第一季度全球传统个人电脑(台式机,笔记本电脑和办公电脑)的出货量为6,040万台,同比增长持平,这一结果超过了之前预测的1.5%的下降幅度。PC仍然被需要,不增加也要更换。

    综上,MateBook与MagicBook二者的组合,通过不同的产品符号和用户定位,有进一步提升市场份额的可能。

    不过,需要注意的是,华为系PC要取得手机产品线那种“全球前三”“国内第一”的成绩,还有相当长的一段路要走。

    其一,华为系PC目前在量级上还无法撼动惠普、联想、戴尔、苹果、宏碁等老牌劲旅。华为此前并未公开过MateBook出货量,华为消费者业务COO万飚在MWC2018移动通信大会期间接受媒体专访时,也仅仅表示销量“达到预期”根据可查询到的其他媒体及供应链爆料来看,2016年及2017年MateBook的出货量或许均未达到百万级别。另外,Magicbook在几无积累的情况下迅速突破千万销量的机会颇为渺茫。

    其二,从目前来看,Magicbook与Matebook本身的互搏是客观存在的。毕竟,华为的PC业务起步不久且成绩尚不算亮眼,产品间还未形成此前手机那种你追我赶的关系,无论从能力还是价格层面,MagicBook与MateBook略有接近,在行业中位置相差不大,同样需要向上冲击更高销量和更好的品牌声誉,消费者的选择使客观上的竞争或难避免。

    按照华为的风格,PC业务应当不是浅尝辄止,除了丰富产品线、为自身拓展盈利空间之外,弯道超车、逆袭传统PC巨头甚至重塑市场,应该也是华为的意愿。那么,在钉科技看来,这需要至少具备两个条件:其一,从外部环境来看,固化的PC市场出现再度“洗牌”的契机,华为目前需要的是做好准备;其二,从自身来看,MateBook需要更进一步做出自己的商务符号,在产品上给消费者更明确的感知,而MagicBook需要更有年轻的风格,像荣耀手机一样“玩起来”,在一定程度上或许还需要淡化笔记本电脑“生产力工具”的重形象,在工作、娱乐等场景有更好的区隔。

    PC市场,确实需要一些实质性的新变化了。(钉科技原创,转载务必注明出处)


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