荣耀MagicBook能让华为的PC业务像手机那样成功吗？

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［ 钉科技述评 ］  IDC近期发布了第一季度全球智能手机出货量数据，相比去年同期整体下降2.9%，但国产品牌华为除稳居前三之外，出货量相较去年同期增长13.8%，达到约3930万台，“跑赢”行业。

高低搭配的产品结构、品牌影响力的持续提升以及全球化的渠道策略，往往被归结为华为手机保持增长的主要原因，而在钉科技看来，兄弟品牌荣耀的贡献也相当重要。虽然荣耀已经从华为旗下的子系列成为独立品牌，但机构数据通常会将二者合并计算，荣耀在近年来有着颇为不错的表现，进而也使得华为手机在机构数据中更具规模优势。

4月中旬，荣耀MagicBook发布。与华为相似，笔记本电脑是荣耀业务线的自然延展。另外，在钉科技看来，华为或许是想在PC产品线复制手机产品线的成功经验。而从MateBook的已有表现和二者发布的先后来看，华为或许会将更多的期望寄予了MagicBook，当然，可能是在出货量方面。

机会，华为系PC产品还是有的。

首先，从PC产品走势来看，笔记本电脑基本上向三个类型集中：轻薄本、游戏本、商务本，台式机的方向也是切入细分市场。外界对MateBook的印象品主要在轻薄、商务，MagicBook想要塑造的产品印象则是娱乐、轻薄。从产品推出的主观构想来看，华为算是把握了市场主流。

其次，平板电脑市场的持续低迷，或使PC市场受到的冲击在一定程度上得到减弱。此前PC市场的萎缩在很大程度上被归因于智能手机和平板电脑的普及，而根据IDC日数据，今年第一季度平板电脑全球出货量为3170万台，同比下降11.7%，这已是平板电脑市场出货量连续14个季度同比下滑。

（数据来源：IDC）

再次，在新一代的个人设备出现之前，PC仍是重要的生产力工具。数据或许可以作为佐证：IDC数据显示，今年第一季度全球传统个人电脑(台式机，笔记本电脑和办公电脑)的出货量为6,040万台，同比增长持平，这一结果超过了之前预测的1.5%的下降幅度。PC仍然被需要，不增加也要更换。

综上，MateBook与MagicBook二者的组合，通过不同的产品符号和用户定位，有进一步提升市场份额的可能。

不过，需要注意的是，华为系PC要取得手机产品线那种“全球前三”“国内第一”的成绩，还有相当长的一段路要走。

其一，华为系PC目前在量级上还无法撼动惠普、联想、戴尔、苹果、宏碁等老牌劲旅。华为此前并未公开过MateBook出货量，华为消费者业务COO万飚在MWC2018移动通信大会期间接受媒体专访时，也仅仅表示销量“达到预期”根据可查询到的其他媒体及供应链爆料来看，2016年及2017年MateBook的出货量或许均未达到百万级别。另外，Magicbook在几无积累的情况下迅速突破千万销量的机会颇为渺茫。

其二，从目前来看，Magicbook与Matebook本身的互搏是客观存在的。毕竟，华为的PC业务起步不久且成绩尚不算亮眼，产品间还未形成此前手机那种你追我赶的关系，无论从能力还是价格层面，MagicBook与MateBook略有接近，在行业中位置相差不大，同样需要向上冲击更高销量和更好的品牌声誉，消费者的选择使客观上的竞争或难避免。

按照华为的风格，PC业务应当不是浅尝辄止，除了丰富产品线、为自身拓展盈利空间之外，弯道超车、逆袭传统PC巨头甚至重塑市场，应该也是华为的意愿。那么，在钉科技看来，这需要至少具备两个条件：其一，从外部环境来看，固化的PC市场出现再度“洗牌”的契机，华为目前需要的是做好准备；其二，从自身来看，MateBook需要更进一步做出自己的商务符号，在产品上给消费者更明确的感知，而MagicBook需要更有年轻的风格，像荣耀手机一样“玩起来”，在一定程度上或许还需要淡化笔记本电脑“生产力工具”的重形象，在工作、娱乐等场景有更好的区隔。

PC市场，确实需要一些实质性的新变化了。（钉科技原创，转载务必注明出处）