独显向左 轻薄向右 09笔记本该向哪走?

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对中国市场来说，能让笔记本用户爽快地玩3D游戏非常重要，但要将火炉般的中高端显卡塞进狭小的笔记本机身中可没那么简单，凭着更好的图形性能，少数厂商在平价游戏本竞争中尝到了甜头。

中国消费者对独立显卡的追捧，已经远远超出世界上任何一个国家。市场调研机构ZDC提供的数据显示，在2006年6月至2009年6月的三年时间里，国内独显本所占的市场份额已经从35%上升至66%，换句话说，越来越多的中国消费者在选购笔记本时，会关注它采用了何种档次的图形芯片。

在如今的国内独显本市场，如果你没有一款中高端显卡，具体来说，如果哪家厂商没有为笔记本配备显存位宽达到128bit的图形芯片，就只能眼睁睁看着对手绝尘而去。

在最近半年时间里，14~15英寸笔记本上最强的显卡是GT 130M，但采用该显卡的厂商却只有联想一家，这款型号为ideaPad Y450A的笔记本在六千多元的价位下，3DMark06测试成绩超过6000分，而同价位机型则大多在2000分~5000分之间。由此带来的结果是，Y450A一直处于供不应求的状态，甚至曾一度出现断货的情况，关注度明显高于竞争对手的同类机型。

联想Y450A笔记本神舟HP870笔记本

但是，联想绝不是最先在中高端独显本身上尝到甜头的厂商，早在2006年，神舟就曾推出过以承运L550T为代表的系列机型，它配置的X1600显卡在同价位机型中十分抢眼。毫不夸张地说，正是那批产品大幅提升了神舟在中国消费者心中的认知度，也为神舟后来晋级国内一线品牌打下了坚实的基础。

说到中高端独显本，全球销量第三的宏碁也有过光辉的时刻，08年7月，宏碁Aspire 5930G横空出世，凭借配备GDDR3显存的9600M GT显卡，其性价比几乎横扫所有竞争对手。不过它也遇到了和F8Sv类似的问题，很快就停产了，消费者不得不退而求其次，选择性能稍弱的4930G或价格更贵的6930G。不过从那时开始，宏碁却坚定不移地走上了薄利多销的路线，甚至让以低价著称的神舟感到倍受压力。

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无论联想、神舟还是宏碁，虽然都有过成功的案例，但还没有长期耕耘在这块市场中；相反，来自中国台湾的华硕却一直很重视中高端独显本的研制，比如07年底至08年初的F8Sv系列，由于在主流价位下配备了8600M GT显卡而受到消费者的追捧，当时它也是市面上唯一一款采用中高端显卡的14英寸笔记本。

或许是它的性价比过于突出，甚至影响到华硕其它机型的销售，F8Sv很快就被“强制”退市了，取而代之的是性能同样出色的9500M GS，但价格也随之暴涨了上千元，原来的价格则只能买到9300M G的低配版，这种做法一度令消费者感到十分遗憾，直到最后华硕推出了主流价位的、采用HD 3650显卡（和8600M GT差不多）的F8Va才令人满意，这款机型的良好销量也一直延续到了今天。

另外值得一提的是，华硕在主流价位下的中高端独显本远不止一两款，除了F8Va外，还有M50/M51、N80/N81、S97等系列机型。由于背靠自家的代工厂（和硕），华硕可用的模具总是十分丰富，在形成对竞争对手多面夹击的同时，也在游戏本市场树立起了属于自己的旗帜。

华硕F8H笔记本七喜V98笔记本

中高端显卡的强大号召力，同样可以让不太出名的二线品牌变得炙手可热，没错，我想说的就是七喜V98，在4999元的价位下，这款14英寸的本本采用了P7350处理器和9600M GT显卡，不但游戏性能出色，而且散热效果也比预期要好。据了解，七喜原有的渠道难以承受消费者狂热的抢购，几乎所有经销商的七喜V98都会在当天抢购一空，部分地区甚至还出现了提前预订的情况。

由此可见，华硕通过采用中高端显卡等本土化手段来取悦国内消费者的做法，正在遭到竞争对手的复制，各大一线品牌已经醒悟过来，推出越来越多的中高端独显本。现在，随着联想Y450A和神舟HP870等机型在市场中得到了认可，惠普、戴尔和日韩厂商将面临巨大压力，主流价位的独显本会紧接着掀起一股升级显卡的潮流吗？不一定，但要想在激烈的竞争中获胜，总要准备写新筹码才行。

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· 下篇：轻薄本争宠

超轻薄本的竞争正在愈发激烈，如果制造商不主动求变，那么竞争对手就会迫使其改变。

中国笔记本市场真是让人捉摸不定，就在几个月前，那些采用金属外壳的超轻薄本价格还在万元以上，但现在，五六千元的同类机型却如雨后春笋般涌现出来。

5月初的一天，工程承包商人王氏兄弟早早就来到中关村鼎好电子商城，兴致勃勃地期待当天就能提回两部心仪已久的ThinkPad X300笔记本。价格几天前已经商定，所以剩下的事只是刷卡付钱。但在经过一楼的宏碁专卖店时，一款型号为Aspire 3810T的笔记本却吸引了他们的注意力。

同样为13英寸的超轻薄本，3810T的价格却还不到X300的二分之一，虽然处理器性能稍弱一些，但3810T的硬盘、显卡和电池配置却更好。考虑到自己对性能没有太高要求，只是希望携带方便、存储空间大、续航时间长而已，王氏兄弟最终还是改变主意，选择了价格实惠的宏碁Aspire 3810T。

联想X300笔记本宏碁3810T笔记本

这可以被看作是一场迟来的竞争。超轻薄本市场在过去几年一直波澜不惊，日系品牌是这个市场的引领者，而在苹果、联想等品牌推出同类机型后，其平均价格也始终保持在万元以上。但自从07年底出现了2999元的上网本以后，越来越多的消费者开始质疑超轻薄本存在暴利，再加上全球金融危机的影响，其销量也不可避免地出现了下滑。

在这个背景下，消费者需求的变化就像战斗的号角，唤起各方的取胜欲望。继宏碁3810T之后，联想U350、华硕UX30、微星X340、同方S30等机型也已经上市或即将发布，它们无一例外地都拥有令人窒息的苗条身材，以及充满诱惑的超低价格。

对于国际一线品牌来说，价格战显然不是上策，但近来的事实证明，只要需要它们会毫不手软。在宏碁3810T报出4999元的低价后，联想也咬着牙将刚刚上市的U350价格控制在5000元附近。不仅如此，即便库存紧张，甚至出现断货情况，厂商和渠道给出的优惠幅度仍然没有缩减。这看起来有悖基本的供需影响价格理论，但为了保住市场份额，即便没有现货，厂商也希望消费者留在它的等候名单上。

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在ZDC的消费者调查中，联想在中国消费者心中的品牌知名度第一，这是一种优势。但与3810T相比，U350落后了几个月上市，这可能让它在超薄本方面的关注度上逊色于对手。另外U350加入了APS硬盘保护和创新顶盖材质，中国消费者却更容易接受3810T这种突出性价比的本本。业内人士分析指出：“这并不是U350产品出问题，主要还是竞争对手变得更强了。降低价格可以提升竞争力。”

巨额优惠也许能够增加订单，但长远来说，这将会让品牌的含金量受损，而且对经销商的积极性也是一种打击。一位不愿透露姓名的宏碁经销商在接受ZOL采访时说：“现在卖3810T根本不赚钱。”

通过降价来刺激笔记本销售在中国市场一直屡试不爽，这种策略除了能够轻而易举地打动消费者之外，还有一个特点就是直接了当，不需要特别大的前期投入和准备，随时随地可以发动。但是，对国际一线品牌来说，这种策略有使产品“堕入凡尘”的危险，潜在的消费者更需要在其他方面发现惊喜。

联想U350笔记本微星X340笔记本

超轻薄本的大幅降价，除了笔记本厂商之间的竞争，还隐藏着上游硬件厂商之间的博弈。为了应对AMD Yukon平台的低价攻势，英特尔必须填补上网本和传统笔记本之间的市场空白，即性能和舒适度要比上网本好，同时又要足够的轻薄便携。正是在这样的背景下，单核的ULV（超低电压）处理器应运而生，以SU3500为例，它的性能大约是上网本的两倍，同时又接近入门级双核本的二分之一。此外，采用双核ULV处理器的笔记本价格也有大幅下调。

值得注意的是，超轻薄本竞争激烈，却并不能反映出这些品牌在中国整体的情况。在中国，超轻薄本只能算是笔记本销量中比重较小的一部分。一线品牌当然希望销售更多的高端超薄本以获取高利润，但今年的大环境显然并不利于实现这样的目标，两三千元的上网本获得井喷式增长，就是一个很好的佐证。

到目前为止，宏碁的努力看起来已经取得成效，ZDC的数据显示，Aspire 3810T不仅是目前最受关注的宏碁笔记本，在“极致轻薄本”中的关注度也排名第一，而联想U350也已经积累了足够高的人气，在发布后立刻进入加速增长阶段。平价超薄本这场激烈的争夺似乎才刚刚开始。

· 结语：

无论是定位游戏玩家的中高端独显本，还是针对移动办公的平价超薄本，它们都有各自的适用人群。纵观近两年的笔记本发展趋势，用户细分乃是主旋律，一部分从DIY攒机转投笔记本阵营的消费者，自然会对硬件配置的均衡性——尤其是显卡部分有较高要求；而另一部分经常在外面奔波的用户（包括每天两点一线的上班族），则会希望笔记本越轻薄越好，续航时间越长越好。

不过，任何一款笔记本想在中国市场成为热销机型，都不能忽视对价格的控制，所有厂商都必须最大限度地控制成本，制定合理的利润空间，并且密切关注竞争对手的动作。今天的笔记本消费者，远比若干年前要精明的多，如果哪家厂商还指望靠一些噱头来提高价格，那么最终一定会在市场竞争中被淘汰出局。