爆料亦正亦邪 把脉山寨笔记本的将来时

来源： IT168.com　 作者： wakeena   2008-09-18/16:26

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如今手机 相机 MP3……一个个都“山寨”了，甚至连网络游戏都有“山寨”版了，所以某一天笔记本也被“山寨”了根本就不用奇怪。近日据国外媒体的报道，阿里巴巴英文网站上就登出了一款号称是“世界上最便宜的笔记本”——NPX-9000，该款售价仅有130美元的产品，实际上就是一款和易PC类似的产品，网上并没有登出厂商等信息，是不是山寨机不得而知，然而其即使只是一个放大版的PDA，也足以在笔记本领域形成“山寨机”的效应。“山寨”笔记本来了，它将给笔记本产业带来什么样的影响？会给低价厂商造成怎样的压力？我们该如何看待它们？它们又将以什么样方式存活？对于关注笔记本的朋友来说，上述问题是没有理由不关注的！

产业影像：又一次价格拐点

在神舟等厂商忙于将低价笔记本提高配置，提升内涵的2008年，至少在已经过去的几个月里，很多消费者都认为低价笔记本没有理由、也没有必要再降价了。然诸多山寨版产品的出现，我们似乎又看到了笔记本再次降价的理由！

山寨机最大的优势就是价格超低，这对于一些有潜在消费需求，但经济能力不强的人具有很大的吸引力。比如想买台电脑帮助小孩日常学习娱乐的家长、经济还没有独立的大学生，一般很难一次性掏出五千元买台电脑，由于山寨手提电脑配置看上去不落伍，体积也小巧便捷，因此能得到他们的青睐。

从价格上看，不论是对2999元，还是对1999元，NPX-9000的130美元都是一个巨大的优势。只要该类产品具有一定的电脑功能，用其充当第二台电脑还是比较现实的。要知道，尽管低价笔记本在三四级市场比一级市场更具潜力，但经销商却很少涉足。“原因很简单，低价笔记本虽然在三四级区域更有市场，但厂商给的利润太低，区域市场战线更长，成本加大，渠道更是亏本。”

另据一些笔记本渠道透露，某些型号的低价笔记本，厂商根本就不给渠道返点。“很多时候，渠道是靠充销量拿返点来维持利润，一些型号的低价笔记本连返点都没有，谁还愿意去卖？”综合来看，低价笔记本不是没有市场了，而是厂商不愿意再进一步推广低价笔记本了。其中自然有夯实笔记本行业的需求，但也不能排除保存“暴利”的需要！不过，山寨机的出现，打乱了厂商的计划，再拼价格战似乎也不可避免！

点评：笔记本是进一步低价，还是暂且休战提高一下品质？对于这个问题，不论是厂商还是消费者从08年初就争论不断。山寨机的出现，一举打破僵局，笔记本只能选择应对价格拐点！

 

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低价市场：再一次洗牌风暴

针对山寨机事件，北京邮电大学经济管理学院教授、博导舒华英表示，山寨机也有其积极的一面，它的崛起给既有品牌企业敲响了警钟，促使他们看到自己在生产经营方面存在的不足，加速产业资源的整合。换个角度说，山寨机将引起新一轮的资源优化，洗牌或已难以避免！

中国HiVision公司在IFA大展上展示的“上网本”貌似惠普mini！

眼下恰逢杭城各大高校新生报到，杭州电脑城正处于一年中最“疯狂”的降价促销阶段。“笔记本暑期促销价3999元”“某品牌笔记本跌破5000元”，几乎每家品牌电脑专卖店都打出了类似的促销广告，神舟、新蓝等被公认以低价著称的品牌则不失时机地推出价位在两千元左右的笔记本。与这些常见品牌的低价品相比，山寨笔记本的价格仍然低了一大截。当一些大品牌的设计师还在为如何突破传统而苦恼时，手机山寨机却以草根精神首先做出了表率，各种外形怪异的山寨机一次次冲击我们的眼球，让人无言以对。几乎所有山寨机都以功能全面而著称。一时间，手机“山寨机”被看成是时尚、流行、DIY的代名词。

相比手机等电子产品，笔记本的拼装技术更为复杂，但这些技术对一些稍有实力的IT厂商来说也并非难事。一位杭州高新数码城的装机商说：“只要有渠道采购到芯片组，拼装一台手提电脑并不难，一名有经验的技术员在半小时内就可以拼装出一台手提电脑。”事实上，当前笔记本市场正在形成产生“山寨机”的土壤。在第三届DIY产业发展高峰论坛上，神舟电脑董事长吴海军不但现场组装笔记本，而且还自揭行业内幕，声称笔记本DIY可省一半钱。而谁都清楚，神舟的高调宣扬是因为有了上游巨头英特尔的支持！另外也有消息称，一家比较有名的内存厂商OCZ，在扩展了显卡、电源、固态硬盘等产品外，近日也宣布要推出DIY游戏笔记本！

点评：二线厂商鼓动笔记本DIY ，根本的动力是希望借助整体的力量来降低成本。尽管这是一个多方博弈的问题，但有了山寨机的迫切压力，狠下心来放马一博的厂商将会越来越多！

 

 

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消费者的选择：观望为主

名不正，言不顺的山寨机，不但能够破土发芽，而且还能繁荣昌盛。我们不得不承认，是品牌厂商没能迅速进军三四级市场给山寨机留下了生存空间。不过，尽管山寨机笔记本可以率先填补这个空白，但消费者却不一定能够释然接受。

首先，笔记本依旧是一个高科技产品。山寨产品多是一些生产规模较小，生产工艺也较为粗糙小厂拼装，直接导致质量问题成为了山寨机最大的不确定因素。不久前，一位杭州的消费者曾网购了一台1200元的山寨手提电脑，用过几次就出现蓝屏、死机的现象，后来请专业人士拆机寻找原因，发现硬件都是旧的。当这位消费者联系上卖家时，却被告之：价格低廉又能用，不要有这么多要求和疑问。其次，如今笔记本已经进入个性时代，可抄袭国际知名品牌的产品设计却是目前山寨机中最为普遍的现象。山寨机存在严重的版权问题，像拼装一台手机、MP3、手提电脑，多数山寨机厂家虽然能采购到适用的电子元件，但往往缺乏外观设计能力，只能在市场上寻找一款名牌产品仿制。

另外，维修问题是山寨机最大的忧患。一些笔记本销售商也承认，山寨机最大的麻烦在于保修，手机、MP3等拼装技术含量不高的电子产品也都存在很多售后服务问题。一业内人士告诉记者：“正规品牌手机在售后服务上很到位。虽然山寨机在价格上有优势，但都是小厂生产，质量不稳定。一旦销售门店关门歇业，‘山寨机’将面临无处维修的难题。”联想一相关人士也认为：山寨机生存主要依靠价格优势，但山寨机和品牌厂商的差距是品质和服务。他表示，对于联想等品牌厂商，完善的服务体系和能够兑现服务承诺，能够使自身品牌差异化，和山寨机进行区隔化的竞争。据其介绍，现在联想拥有授权中心90家，基本覆盖全国地级市。再往下的县级城市或比较发达的镇，联想让授权中心去管三方，或者联想也在授权，再去搞三方联动的维修站，这个网点大概有280多家，这种售服规模是任何一个山寨厂商永远也无法达到的！

点评：质量是山寨机的顽疾，缺乏保修又是山寨机无法弥补的漏洞，所以，尽管山寨机可以凭借低价吸引部分客户，但更多的消费者还是会选择山寨机冲击下降价了的正规品牌机！

 

 

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山寨本的未来：注定短命

山寨机虽然会红极一时，但从长远的角度来看，山寨机的命运却是短暂的，因为技术与法律将是其不可跨越的门槛。

不可否认，手机山寨产品的出现主要还是得益于技术的普及化，但更多的时候技术并不是掌握在公众手中，据说，计算机处理器的制造商将永远会把最好的技术锁在保险柜里，拿出来改善人类生活的总是哪些次等的技术，虽然厂商这样做的目的是争取最大的商业利润，但谁也无法否定品牌商一直都占据着技术的至高点。要知道，一个产品的进步需要不断的技术创新，而山寨机的财力和研发手段根本无法取得实质性的创新，很多时候是都是靠抄袭来实现更新的。

其次，一个国家，一个行业的发展，不可能过于纵容“侵权”行为的存在。近一段时间，山寨机引起了业界热烈讨论。山寨机销量庞大，但质量问题严重，如何规范山寨机成了业界关注的问题，为此，业内知名电信市场研究公司“三电咨询”发布研究报告，警示山寨机很可能使中国手机业重演十几年前电话机惨剧。十多年前，固定电话机也出现过非常严重的违规经营问题，政府迫于正规企业生存困难，降低了进网成本，弱化了监管，但是，并没有改变产业的非良性发展，最后一个轰轰烈烈的电话机产业，全线陷入困境。价格是降了，但是，代价是合理成本大大压缩，集成电路改为分立元件，两个管子改为一个管子，厚塑料壳改为薄塑料壳，镀金接插件改为不镀金……，总之能省的都省了。这里反映出来的不是技术创新，而是技术倒退，很多企业走到了破产的边缘，局面不堪回首。以史为鉴，政府显然不会任由厂商们胡来。再则，《反垄断法》的执行要以尊重技术创新为前提，政府显然也不会放纵抄袭行为的泛滥！

点评：努力创新，自立品牌也好，与现有品牌积极合并也罢，总之，山寨机的未来绝不会目前的这种模式。她可以带来再次价格拐点，但行业的发展却不会就此转轨！