山寨笔记本打破格局 正规品牌如临大敌

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随着国产手机品牌的纷纷退役，也意味着山寨手机进入了高涨期，与手机行业类似，笔记本同样面临这种尴尬局面，由于市场竞争的加剧，PC技术的日益成熟，笔记本市场开始上演低价之战，很多厂商纷纷推出低价笔记本，随着EeePC、OLPC超便携电脑的出现，廉价笔记本已经逐渐成为市场的宠儿，这为山寨笔记本带来了机会，由于制造工艺简单、无需质量鉴定，几乎不用品牌推广费用，为此山寨笔记本的成本非常低，甚至售价不到千元，即便是国内二线厂商推出的超低价笔记本，在价格上与山寨笔记本依然相差甚远，面对山寨笔记本的入侵，正规品牌会如何应对呢？山寨笔记本与品牌笔记本的未来会是什么样、

山寨笔记本的生存法则

山寨笔记本之所以会出现并生存下来，主要在于其价格便宜，而在中国的四、六级市场，电脑具有一定的消费潜力，但由于经济水平过低，消费者很难一下掏出3000元去买一台电脑，即便是DIY组装机也需要近2000元，而售价在1000元左右的山寨笔记本就找到了机会，由于配置看上去不是完全落伍，可以满足日常基本应用，而价格又如此便宜，体积也小巧便捷，因而不少二、三线城市的家长也会考虑购买这种机型，以帮助孩子进行日常学习或简单娱乐，在目前的低价笔记本市场，正规军也只有神舟、新蓝等二线品牌有能力推出1999元笔记本，而国芯笔记本、易PC这些廉价笔记本依然无法满足用户所期待的最低价格。

尽管不少品牌厂商在力挺1888元、1999元笔记本市场，但与市场上常见品牌的低价笔记本相比，山寨笔记本的价格如此之低让我们无法想象，据国外媒体报道，在阿里巴巴英文网站上登出了一款号称是“世界上最便宜的笔记本”——NPX-9000，其售价大约860元，由于没有刊登厂商信息，基本可以认定是山寨机，其配置为400MHz MIPS处理器、128MB内存、1GB闪存、7英寸显示屏，搭配Linux操作系统，具备SD、VGA、USB、Mini USB、耳机等接口，可以说，满足儿童、老人等入门级用户的学习或上网需要还是没问题，这显然是超便捷笔记本的化身，目前国内正规厂商推出的对应配置机型，售价依然保持2000元左右售价。

在国内低价笔记本市场，同样的情况也在上演，在今年5月的时候，国内一家MP3/MP4厂商Yinlips推出了一款7英寸便携笔记本电脑——MICRO PC YDP-G77，其配置与NPX-9000几乎类似，而另一家国内厂商也推出了8英寸山寨笔记本，其配置AMD GX3 LX800(500MHZ)、512MB DDR内存、40GB 1.8寸硬盘、内置WIFI+LAN，具备了2个USB2.0、1个PCMIA、1个VGA 、1个多合一读卡器，这种机型给易PC带来了很大威胁，因为其外观和配置与易PC几乎一样，但价格却要比易PC要低很多，毫无疑问，山寨笔记本目前仅能凭借价格优势生存，这也是山寨机的最大竞争法宝，看来，正规品牌可能需要在低价市场与之一拼了。

或许很多人会认为，山寨笔记本的出现，会让一线厂商感到担忧，因为二线厂商已经吞噬了低价市场的很多份额，山寨笔记本会进一步为一线厂商带来竞争压力，譬如华硕的易PC面临山寨货的“仿真”就是典型的例子，实际上，尽管山寨笔记本已经出现，但由于还没有在市场上形成规模，山寨笔记本也仅是廉价笔记本市场中的一个擦边球，即便是在未来2～3年内山寨笔记本开始丰富起来，一线厂商对此也不会有什么担忧，更为重要的是，由于主流笔记本市场仍然有很大发展空间，笔记本还存在不错的利润空间，一线厂商并没有马上进入超低价笔记本市场，而是选择试探或等待的市场策略。

尽管一线厂商也在推出低价笔记本，但只价格最低也保持了2999元售价，而华硕易PC还算不上是笔记本一线品牌。与一线品牌的低价笔记本相比，山寨笔记本尽管价格便宜，但山寨笔记本在应用上却无法比较“鸡肋”，二者并不是在一个档次上，也就是说，山寨笔记本的出现并不会抢掉一线品牌的低端市场，一线厂商的低端笔记本，是为了满足日常办公、家庭娱乐、大学生娱乐等市场，至少需要正常运行各种常见的应用程序，但山寨笔记本一般只搭配Linux系统，而且配置上也很低劣，换句话说，山寨笔记本好像是为小学生、儿童和老年人准备的，而一线品牌的低端产品则可以满足大部分普通用户的日常应用需要。

毫无疑问，即便是要进军超低价笔记本市场，一线厂商在策略上也显得非常谨慎，毕竟一台价格不到1000元的笔记本，其利润也只有2～300元，在PC技术还没有完全完善，低端市场的购买意识还没有十分成熟的情况下，贸然推出超低价笔记本会带来品牌和市场销售上的被动，针对山寨笔记本的入侵，一线厂商对此一点也不担忧，因为他们并没打算在消费能力只有1000元的市场上马上出动，这个市场可以交给台式机方面去解决，Intel之所以没有将OLPC计划演绎成功，就因为其利润很低，OLPC产品的消费群还不成熟，Intel在试探超低价笔记本市场的同时，也为下游一线厂商提供宝贵的市场策略经验。

OLPC电脑成为山寨笔记本模仿目标

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除了品牌定位不同，与二线品牌最大的不同，就是一线厂商还拥有配件控制能力，不少笔记本厂商同时也是配件制造商和OEM商，山寨笔记本要想获得配件，或者要寻找代工厂，又不得不经过这些厂商，当然，由于产品定位不同，山寨笔记本低劣的配置不用大张旗鼓去找代工厂，但内部关键配件和模具外壳是需要的吧？山寨笔记本对一线厂商并不会带来什么冲击，但对于国内二线厂商而言，可能需要面临山寨笔记本的严峻挑战了，因而二线厂商几乎没有配件控制、技术授权和高品质的品牌保护能力，只要山寨笔记本价格足够低，就有可能影响到二线品牌的低端产品，当山寨笔记本的品质获得一定提升后，这种情况就更严峻了。

在一线厂商纷纷推出低价产品情况下，二线厂商为了获得竞争力，必须通过低价来换取用户的青睐，为此不少国内二线厂商纷纷在1999元笔记本上发力，譬如TCL在今年6月就计划推出1999元的低价笔记本，而神舟、新蓝、七喜等厂商也有相应的策略出现，就连那些生产VCD/DVD的厂商和配件商也开始进军低价笔记市场，譬如万利达、爱国者、微星等都推出了廉价便捷笔记本，尽管售价很便宜，但相比不到1000元的山寨笔记本，它们除了具有一定的品牌优势外，又如何与山寨笔记本抗衡呢？如果山寨笔记本大量涌现市场，二线厂商必须进一步压缩成本去对抗，这在很大程度上会削弱笔记本的品质竞争力。

回顾国内二线品牌的发展之路，在当初刚刚进入PC市场的时候，它们又何尝不被大品牌看着是“山寨”产品呢？只不过由于在多年的市场经营后，由于渠道做的很成功，才一跃成为了国内二线品牌，很多当时与它们同时起步的小品牌，几年前就已经在市场上销声匿迹了，不少国内二线品牌走过的路，现在那些山寨工厂也正在尝试走，国内二线厂商很清楚未来的情况是怎么样，所不同的是，目前PC市场并不是旺盛时期，在市场走进衰弱期的情况下，山寨笔记本没有在合适的时间进入市场，错过了杂牌转正的机会，尽管如此，山寨笔记本的入侵依然会影响国内二线品牌在低端市场的销量，至少会给它们带来不小成本压力。

与目前正在热销的山寨手机不同，山寨笔记本的带来并不会完全影响正规品牌，我们看到不少国产手机厂商纷纷退却，甚至工厂出售给别的厂商，而山寨笔记本还在市场猖獗，但笔记本市场有很大不同，因为手机使用起来很简单，制造工艺也不复杂，厂商组装容易，但笔记本工艺太复杂，用户使用又需要一定的知识，一旦笔记本仿冒的不好，很容易出现各种问题，在质量无法确保的情况下，消费者在选择上还是比较谨慎的。在配件选择上，山寨笔记本一般采用低劣部件，不仅性能无法保障，就连散热能力、稳定性、日常应用也存在质疑，这些都难以与正规品牌的低端产品相比较。

与此同时，山寨笔记本基本没有环保和节能能力，为了节省成本，山寨笔记本只是经过简单的组装，将配件塞进一个“壳子”里就马上在市场销售，几乎不可能通过各种安全认证、环保认证、电磁认证，在目前提倡节能、环保的情况下，山寨笔记本在日常使用时非常不放心，要知道，由于笔记本的制造工艺复杂，正规品牌的笔记本还时常出现电池爆炸、主机烧毁的情况，何况是山寨笔记本呢？山寨笔记本无法确保用户在健康和安全上的保障，因而无法获得普通用户的购买目光，可以说，只有那些缺少笔记本购买常识，或者那些贪图便宜的入门级用户，才会去选择山寨笔记本，而到头来知道上当后，也一样会排斥山寨笔记本。

除了产品质量、安全、环保等问题，售后服务也是消费者最为关心的，山寨笔记本来自那些地下工厂，他们想的就是如何将产品卖出去，而对售后服务几乎不会重视，一旦笔记本出现质量问题，用户需要售后维修的时候，山寨笔记本的厂商可能会找各种借口不给予质保，甚至一些山寨笔记本厂商就此消失了，更别提我们常说的三包服务了，因为这些产品根本就没达到三包服务的标准。从未来趋势来看，笔记本将会在市场上全面普及，但山寨笔记本却会因此退出市场，因为山寨笔记本无法获得正规的销售资格，山寨笔记本的未来命运只有两个，要么通过品牌推广走正规之路，但这是相当困难的，二是被成熟的市场淘汰出局。