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对话联想副总裁刘杰 Ideapad的路有多远

来源：驱动中国作者： bonnie 2008-06-18/10:11

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【驱动中国新闻】笔记本频道6月18日继ThinkPad之后，联想又推出了新的品牌IdeaPad，在这上市的两个月里，它的市场前景如何？我们不得而知，但是对于大多数人来说，Idea就像是一个神话，一件艺术品。谁能知道它真正的含义？还有那不为人知的背后故事呢？联想大中华及俄罗斯区副总裁刘杰先生做客天极，畅谈做有想法的消费电脑……

灯泡和Idea的品牌的关系。灯泡是人类伟大的发明，给人类带来了前所未有的光明，所以从这一点来说它是历史上的一个创新。灯泡的出现改善了人们的生活，它的用途跟人们的生活息息相关，从这个角度来看它又非常的生活化。联想用这个灯泡代表Idea，无论是从字面上，还是意义上，都在传递这样的深厚内涵，不仅仅是一款实用的笔记本，而是艺术和科技，创新和想法的完美结合。

Idea距离苹果有多远？大家都知道，一个被咬了一口的苹果背后隐藏着很深厚的文化含义，完整的苹果是一个极致，但是生活不是这样，不完美的东西也许正能深入人心，苹果做到了，而且做的很好。其实Idea也是在努力做到品牌的生活化，比如灯泡，比如带上想法去旅游这样一个宣传广告，时刻都散发着生活的气息。相信随着时间的推移，Idea会做的很好。塑造这样一个品牌，并且希望改善人们日常生活的这样一个愿望会很快实现的。

Idea为什么会重视设计？Idea是一个比较前卫的，时尚而充满活力的品牌，代表的是对生活美好的追求和愿望，所以它做的更生活化，就等于和用户的情感拉近了距离，那么也就达到了它预期的目的。Idea要做一款让人一见钟情的笔记本，如何吸引用户关键在于设计。与众不同的是，它的设计更注重中国文化，比如说一些奥运的火炬，就是一个典型的中国风的设计。对于IdeaPad，外观草纹的设计，包括古代中国的建筑的窗格的设计，这些都注入了中国古文化的审美元素。从整体外观上可以看出Idea处处体现的是有中国特色的气息，而不同于国外的一些笔记本的造型。当然它不仅仅注重的是设计，漂亮的背后是坚固的科技作为后盾，考虑到了它的安全性，稳固性，兼容性等，力求做到秀外慧中。

天逸、旭日和Idea的区别是什么？是自成一家还是另立门户？实际上这是一个时代的切换，上个时代的主角是天逸、旭日，那么下一代就会是Idea，它们需要一个衔接的过程，一段切换和适应的时间。不过Idea在中国的推广还是需要中文名字，其旗下的子品牌比如影音娱乐本还要以天逸来命名，这就是一个切换，当然天逸的外观就改版为IdeaPad的外形。

Idea究竟会采取什么样的战略来占有市场，开拓市场？这个问题好像是所有人关心的问题，因为它关系到Idea的前途。Idea总体来说，是面对消费客户群的一个品牌策略，今后面向消费客户群的主营业务都可能归纳到Idea的范畴内，现在能看到的比如说台式电脑，以及笔记本电脑，实际上我们还考虑过今后的周边的数码产品和一些外设性产品，但是不能牵强的把现有的一些产品直接改名为Idea，现在的一些设计也不吻合Idea的品牌定义，所以要设计出一些符合其文化的新产品来代替已有的产品，实现真正意义的切换。

Idea产品的前景如何呢？销售量往往能说明很多问题，不过目前产品只占联想全年产品计划的30%左右，可能还不到30%，所以说它的前景应该是很不错的。

Idea的品牌和暑促以及即将到来的奥运应该是息息相关的，不知道Idea会有什么样大的动作？其实作为消费者这个是关系到自身利益的一个问题，当然降价是最好的了，联想推出了大概有五款左右的火炬纪念版的产品来奉献给客户，并且加入了一些更时尚的元素，做到质量和时尚兼修。这也是我们在暑促方面比较大的动作。并且会有很多很多的年轻化的这样一些产品会出现，由前期不到30%，可能整个暑促的期间会把Idea产品丰富到50%。总体来说，就是要把更多的时尚类元素，年轻元素，火炬奥运的元素近距离带给联想的客户，使他们能够充分通过跟联想产品的接触，能够跟国家的奥运等等去近距离互动。

MID，还是智能手机？联想会选那个？这是一个很具有争议的问题，其实如果外围的环境固定下来的话，无线网络的连接会越来越方便，那么二者都有发展的可能性，只是技术和时间的问题。